Vores kampagne “Trash is Treasure” var tænkt som en fiktiv bølge der skulle vise en trend om at skrald er meget værdifuldt. At hele verden, både kendte og medierne havde fået øjnene op for denne trend.
Idéen om at skabe en fiktiv trend er vi egentlig meget tilfredse med, da den giver mulighed for at hele tiden at kunne bygge ovenpå samt at nå ud til mange forskellige målgrupper da man kan sige trenden nu har ramt noget netop denne målgruppe interesserer sig for. At skabe en verdensomspændende trend der hele tiden udvikler sig lægger sig godt op af Henry Jenkis ide om worldbuilding og subjectivity som et stærkt greb i transmedie storytelling. Vi har ikke lagt så stor vægt på filmene som egentlig er det medie vi er stærkest i. Vi syntes det var mere interessant at kaste os over andre elementer i kampagnen såsom billeder, fiktive sms-udviklinger og fake internetsider. Det understøttende vores idé om at skabe en fiktiv bølge, at kunne lave fake billeder med kendte og producerer mere materiale så trenden virkede mere massiv.
Filmene fungerede ikke så godt i forhold til seertal. Filmene havde ca. 30 views mens et af vores billeder har 211 views. Det har både noget at gøre med kvaliteten/ originaliteten af filmene. Vi har erfaret at en film skal virkelig stå ud og være anderledes for at virke viralt. Det er ikke nok at der en underfundig historie på tegnebrættet, det skal være provokerende eller have en helt ny stil. Til en anden gang vil vi måske ikke lave en tydelig fiktiv lille historie men spille mere på overraskelsen ved at der sker noget uventet i en film man tror er rigtig ”hjemmevideo” som mange viral film er bygget op efter.
En anden grund til at filmene ikke er blevet set så meget i forhold til det øvrige materiale tror vi også har noget at gøre med, at folk der surfer rundt på nettet har nemmere ved hurtigt at overskue og få pointen på feks. vores sms udveksling, end en film der først skal afspille og man skal vælge at bruge 1 minut på den blandt de 1000 af tilbud der ligger på nettet.
Mange piger i vores målgruppe tjekker også facebook i skoletiden og her er det en svaghed at filmmediet har lyd og kræver næsten hele din opmærksomhed.
Vi ramte plet med sms udvekslingen med Helle T. Det var en form folk ikke havde set så ofte på facebook, man fik hurtig pay-off og den indrog en kendt der var meget oppe i tiden præcis de dage. Det resulterede i at folk delte det med deres venner.
At have flotte billeder af de ting folk kunne købe på selve Kulturnatten fungerede også godt, da det gav folk lyst til at komme, se og købe.
Vores opfordring til at folk selv kunne lægge deres egne ubrugelige billeder op som vi kunne genanvende, faldt til jorden. Det er svært at komme med en direkte konklusion på hvorfor, da det kun var oppe og kører en halv dag og det kræver både tid og energi at få brugerinvolvering.
Vi havde lagt vores link op på forskellige andre sider og det gav pote. Vi kan blandt andet se på grafen nedunder at 28 personer har fundet vores side gennem et opslag på AOK.
I forhold til vores målgruppe ramte vores facebook side rigtigt. 44% af dem der ”synes godt om” er kvinder mellem 25 år og 34 år. Se grafen nedenunder.
På selve aftenen blev vi dog overraskede hvor forholdsvis mange mænd i alle aldre der kom forbi. Dem kunne vi havde gjort mere for at få fat i.
Vores dækning på Kulturnatten bestod blandt andet i flere livedækninger fra loppemarkedet. De havde dårlige seertal. Da vi henvender os til folk der i forvejen er ude i natten og som ikke sidder hjemme ved computeren, er vi kommet frem til at vi hellere kun skulle have anvendt billeder da folk bedre hurtigt kan forholde sig til det mens de er på farten.
I forhold til vores Facebook side, var vi opmærksomme på ikke uhæmmet at over-spamme folk med opdateringer, da vi kender fra os selv at det hurtigt kan have den modsatte effekt og at folk bliver irriterede.
Vi havde sat os et mål for dette forløb. Vi ville have 5 mennesker ingen af os kendte eller have nogen relation til, til at ”like” vores side. Det lykkedes med 18 mennesker, så det er vi tilfredse med.
